给公司和店铺起名时可以充分发挥你的想象力和创意，但同时要遵循一个基本的原则，这样才能事半功倍、避免出错。
(1)内外合一，名副其实
古语云:"名不正则言不顺，言不顺则行不果。"
名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的"名正言顺"的含义。因而"名副其实”是命名的一个重要原则。
我国颁布的《公司名称登记管理规定》明确指出，公司名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。
目前在公司取名，尤其是店铺的取名当中，比较突出的问题是夸大、攀贵求洋倾向日重。有些档次不高，规模也不大的小店，却动不动就冠以某某大饭店，某某大舞厅，再不就是纷纷叫“城”，像什么美食城、玩具、儿童、娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲"、“环字”等等。名字虽大，其实难副，很容易使人产生华而不实之感。
另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。如皇都、皇宫、皇冠、帝豪、阜后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。
求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不副实很容易引起顾客的反感。
公司店名虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番功夫。好的店名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相副，且使之醒目;考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。
如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采，此物最相思”。取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相思结合在一起，给人的感觉是“红豆衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲，人们就像久违的老友似的。许多的海外华侨和悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们，竟把“红豆”衬衫当作收藏品。如今，“红豆”制衣名列全因十大名牌服装之一。
公司店铺的名称必须准确地反映出公司的经营范围，经营理念，服务宗旨，经营目标等，只有这样,公司店铺名称才能准确地反映出公司的独特形象，才能达到塑造形象的目的。
(2)字义和谐，搭配得当
尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感，但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非
常慎重的。不仅如此，还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容:第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
但令人遗憾的是，大多数的店名在设计上毫无新意，有的店名甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄;还有的店名冠以“想吃就来”，显然是废话，谁不想吃会跑来呢?一家理发店竞命名为“大头理发店”，很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的店名,如“娜娜菜馆”、“桑塔纳酒厅"“希尔顿酒家”“阿西门酒家”、“大西洋服装店”等等。
好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。
如:荣事达:恭呈的是吉祥如愿;
金利来:恭呈的是顺心发财;
娃哈哈:联想到的是儿童的快乐:
安尔乐:联想到的是妇女的舒适;
雅倩:联想到的是女人的高雅靓丽;
傻子:联想到的是货真价实;
健力宝:联想到的是健康;
熊猫:联想到的是憨态可掬;
米老鼠:联想到的是机灵可爱。
在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易产生错觉、谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。
公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且表明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
(3)讲究韵律，富有美感
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象面且也关系到它能否让人读来上口。
荀子在《劝学》中说:“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。除了借助媒体之外，汉语语音自身也有很多可以利用的规律。比如汉字中以平声字为多，“平声平道莫低昂"，平声字音发生悠长，清晰易，不易失真，传真效果较好。
公司店铺名称应响亮，易记诵，这样公司店铺形象才能得到迅速的传播那些难于发音或音的不好的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，都不宜用作公司店铺的名称。
许多公司在给自己的商标、商号命名时，都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。
例如，在高科技领域名闻逐迩的方正、联想等公司集团，其名称就属于此类。这些公司所取得的巨大成功告诉我们:在商业命名中注意在“响亮”方面花下功夫，是非常值得的。
“雅戈尔”，英语“Youmgcr”给人耳目一新的感觉，不能不说此名为上乘之名。“可口可乐”、“百事可乐”、“宝中宝”、“健力宝”、“海魄”、“宝姿”等名称，读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。
再如三九(999)集团公司的字义、音律、字形都是非常相符的。字义上，有独特的创意性。在中国传统文化中，"九”这个数字代表大成之数，是非常吉祥的。音律九，同谐音久，为长久不衰。999为更长久。从字形看，999排
列整齐，有独创性。在取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心你所取的名字有没有谐音字(词)如果有的话,要看看它的含义是否好。如有一家公司，“波通”公司，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很古利。
公司店铺名称一定要优美，给人以美感。公司店铺名称让人感到愉悦才会对消费者具有吸引力。如果名称不优美,给消费者心理造成不愉快的感觉即使服务再好，也很难招徕消费者。
(4)经营项目和服务对象要明确
为公司、店铺取名时一定要明确自己的经营目的，面且所取名字要与经营项目有关系。
比如，不能将烟草公司、婚庆公司叫安祥公司，应遵循每个行业的特点起名。
以服务对象取名要求企业在确定消费对象后，根据消费对象的不同阶层和不同的人群取名。例如，富绅公司，金利来公司，富贵鸟皮鞋公司，针对的是有钱的消费者起的名。
(5)要合情合理又合法
了解一些相关的法律知识为公司取名是必要的，否则在取名时不仅会出笑话，而且还有可能不予注册。
例如:河南某卷烟厂申请注册“长寿牌”卷烟商标被驳回，就属于这种情况。
因为大家都知道香烟是一种有害身体的商品，吸烟影响人的寿命，以“长寿”来作为香烟的商标时，显然是不合理的。
如果你公司的名字起得合情、合理又合法，那注册时就会省去很多麻烦
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